Errores Más Comunes en Publicidad Digital


El contenido patrocinado tiene simpatizantes y críticos...

La calidad del diseño del banner o de la producción del video que vamos a usar en nuestra campaña, es vital. En muchas ocasiones, un pésimo diseño o un video pobre destruyen la posibilidad de vender un buen producto o un buen servicio.

Errores Más Comunes en Publicidad Digital

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Los Angeles, California

El mundo de la publicidad en internet es tan joven, que las campañas publicitarias suelen cometer errores a veces costosos. Es importante tomar en cuenta cuáles son esos errores para no cometerlos otra vez, o para evitar sorpresas a la hora de vender un producto o servicio.

En StudioC-94, de ContactoMagazine.com, hemos recopilado los errores más comunes, tanto los cometidos por clientes propios, por nosotros mismos, u otros que con frecuencia citan los expertos:

* Exito de la noche a la mañana - Sólo a través de campañas excepcionales, implementadas en el momento preciso y en los espacios precisos, se consigue un éxito rotundo de la noche a la mañana. Esto es válido inclusive para campañas de respuesta directa. Años atrás, la Asociación Nacional de Revistas de Estados Unidos reveló que para obtener respuesta de un cliente, ese cliente necesitaba ver el anuncio unas 27 veces antes de tomar una decisión de compra. ¿Por qué debe ser diferente en la publicidad digital? Cierto, la capacidad que nos ofrece internet de dirigirnos al público correcto, con demografía bien estudiada y geolocalización automática, ayuda mucho, sobre todo cuando analizamos las estadísticas precisas de nuestra campaña. Aun así, no es aconsejable pensar que todo va a ocurrir rápidamente, como por arte de magia.

* Muchas visitas es igual a muchas ventas - No funciona necesariamente así. Por una parte, es cierto que con una mayor exposición hay muchas posibilidades de ventas. Por otra parte, para que eso funcione exitosamente, debemos estar seguros de que estamos llegando a las audiencias que suelen comprar lo que vendemos.

* ¿La publicidad en redes sociales es mejor? - No siempre. La publicidad en redes sociales es fugaz, posiblemente más fugaz que en otros espacios digitales. Esto quiere decir que el usuario ve la publicidad mientras recorre su cuenta, concentrado mayormente en compartir el video del bautizo de su hija con sus amigos. O en saber qué pasó en la fiesta de una amiga, a la cual estaba invitado y no pudo ir. O en criticar a un candidato que se presenta en las próximas elecciones. En las redes sociales, los usuarios son más participativos que en cualquier otro espacio digital. Eso les deja menos tiempo para consumir publicidad.

* No entender al cliente potencial - Esto sí es fatal. A la hora de vender un producto o servicio por internet, es fundamental tener una idea precisa del usuario que necesita lo que vendemos. Cuánto más sepamos de ese cliente potencial y cuánto más sepamos del medio o los medios en los cuales vamos a desarrollar nuestra campaña, tendremos mayores posibilidades de éxito. Si no sabemos quién es ese cliente, nunca sabremos dónde poner nuestro anuncio para que la campaña arroje buenos resultados.

* Diseños de mala calidad - La calidad del diseño del banner o de la producción del video que vamos a usar en nuestra campaña, es vital. En muchas ocasiones, un pésimo diseño o un video pobre destruyen la posibilidad de vender un buen producto o un buen servicio. La creatividad de una campaña es fundamental para agradar y vender. El uso de la imaginación para ser atractivos e interesantes es una herramienta que un anuncio no puede ignorar.

* Falta de respeto al público - A veces un buen diseño o una buena producción digital no cumplen su función si molestan o provocan algún tipo de rechazo en la audiencia. Esto era muy común a finales de los 90 y principios del siglo XXI, con aquellos banners animados que se mantenían relampagueando ante nuestros ojos todo el tiempo. Murieron de muerte natural. Ocurre ahora también con esos anuncios que de pronto interrumpen totalmente la lectura de un artículo periodístico en un portal digital.

* Engañarnos a nosotros mismos - Suele ocurrir con muchas campañas. Pensar que nuestro producto es único e insustituible, es vivir de espaldas a la realidad. Algunas empresas culpan a los medios en los cuales se anunciaron, del fracaso de su producto o servicio. En ciertos casos puede ser cierto, pero en la mayoría de los casos hubo falsas expectativas o no se tomó en cuenta que el cliente potencial de la esfera digital tiene toda la información que necesita del tipo de producto o servicio que ofrecemos, a unos pocos clics de distancia. Ese cliente puede saber casi de inmediato el precio promedio de ese producto o servicio en el mercado, y puede saber también casi de inmediato la reputación de ese producto o servicio, así como la reputación de nuestra propia empresa.


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John Lennon

John Lennon, Cuatro Balazos que No Pudieron Matar a una Leyenda

—• Expertos señalan que su alianza con Paul McCartney produjo una de las sociedades musicales más exitosas del siglo XX. • La vida de The Beatles se desarrolló en la convulsa década de 1960 (asesinatos de John y Robert Kennedy, y Martin Luther King; la guerra de Vietnam; la crisis de los misiles soviéticos en Cuba; grandes protestas en Washington, Nueva York, París, Ciudad de México; la invasión soviética de Checoslovaquia). • El 8 de diciembre de 1980, al regresar John Lennon del estudio Record Plant a su apartamento del famoso edificio The Dakota en Nueva York, Mark David Chapman lo esperaba en la entrada. Eran las 10 y 50 minutos de la noche.

El piropo es considerado hoy día acoso callejero...

El Piropo, Herido de Muerte

Bendita sea la semilla del árbol que plantaron, para que saliera la madera con la que hicieron el mango del martillo con el que golpearon los clavos, de la cuna donde te arrullaron.

Muchos lo entienden como una especie de elogio poético, casi sublime, a la belleza de la mujer. Los hay muy respetuosos y muy ingeniosos, aun cuando en la mayoría de las ocasiones lleva implícita una cierta intención de conquista. Pero el hombre vulgar y también la mujer vulgar han cambiado su sentido. Lo prostituyeron, lo transformaron en un insulto, abriendo camino al nacimiento de grupos activistas que asumieron un lema cada vez más extendido: “no quiero tu piropo, quiero tu respeto”.


Negocios, Finanzas, Emprendedores, Marketing Digital


Steve Jobs, fundador de Apple...

Steve Jobs, figura legendaria de Silicon Valley, fundador de Apple, Inc. (Wiki Commons).


Silicon Valley, el Reino del Futuro

Aplicaciones que hacen exámenes médicos desde nuestros móviles inteligentes, diagnostican males y recetan los medicamentos apropiados; impresoras de tercera dimensión que nos permitirán fabricar en casa lo que necesitamos, a nuestro gusto, y que en el futuro tendrán la capacidad inclusive de producir réplicas de órganos humanos, son sólo algunos artilugios que están cobrando vida actualmente en Silicon Valley, el reino de la alta tecnología. Pero eso no es todo, hay también prototipos de aviones de pasajeros no tripulados, capaces de hacer viajes a través de los océanos; autos sin chofer que nos transportan a cualquier sitio; ropa de última moda que transmitirá a nuestro médico de cabecera las enfermedades que padecemos y las que estamos a punto de padecer, y pijamas que envían a centros de ambulancias y hospitales las emergencias que sufren los ancianos cuando están solos en sus casas.

El futurólogo Ian Pearson...

El futurólogo británico Ian Pearson habla sobre el sexo del futuro.

Sexo con Robots en el Futuro Cercano

Se trata del desarrollo apresurado de la inteligencia artificial, que permitirá a ciertos adultos con dinero tener un robot sexual en casa dentro de 10 años, a la gente teniendo sexo con esas máquinas en menos de 15 años, y a la mayoría disfrutando de sus propios juguetes sexuales en dos décadas. Con sólo apretar un botón, se podrá lograr un orgasmo.

Para muchos en estos momentos, el sexo será igual dentro de dos décadas. Y dentro de tres. Siempre ha sido así y no tiene por qué cambiar. Sin embargo, para el Dr. Ian Pearson, futurólogo británico que ha investigado desde 1991 los cambios que va a experimentar la humanidad, las cosas serán muy diferentes a como las vemos hoy día, gracias al desarrollo de la inteligencia artificial.

Misiles rusos Kinzhal

Kinzhal, el Nuevo Miedo al Fin del Mundo

Rusia lanzó su primer misil hipersónico de alta precisión, “único en el mundo“, contra un objetivo militar de prueba. Vladimir Putin asegura que este mortífero juguete puede burlar las capacidades antimisiles de Estados Unidos llevando consigo ojivas nucleares.

• Las ojivas pueden caer sobre Nueva York, Miami, Chicago, San Francisco o Los Angeles propulsadas por cazas supersónicos MiG-31 modificados, sin importar si los que están abajo son demócratas o republicanos, blancos, negros o latinos, indios o asiáticos.

Película silente en 8 milímetros tomada por el aficionado Abraham Zapruder, único testimonio fílmico del magnicidio ocurrido el 22 de noviembre de 1963.

¿Quién Mató a John F. Kennedy?

• 61 por ciento de los estadounidenses todavía cree que el asesinato de su presidente fue parte de una conspiración

• El crimen organizado, la CIA, Fidel Castro, los intereses especiales, el Servicio Secreto y el propio presidente Lyndon B. Johnson están entre los acusados por la opinión pública

• Las evidencias contra Lee Harvey Oswald son abrumadoras, pero ¿actuaba solo?


El reloj marcaba las 12:30 de la tarde del viernes 22 de noviembre de 1963 cuando varios disparos se confundieron con la algarabía de una multitud que lo vitoreaba, en Dallas, Texas. Un proyectil le entró por la garganta, el otro por la parte alta de la espalda, uno más le pegó en la cabeza, y otro disparo, puesto en tela de juicio, perdió el blanco.


El Homosexual, ¿Nace o se Hace?

El Homosexual, ¿Nace o se Hace?

Científicos, Sacerdotes, Padres y Gays con Visiones Diferentes

ALEIDA DURAN

Mientras la Iglesia Católica acepta la homosexualidad pero condena como pecado la conducta homosexual, los científicos parecen estar más seguros de lo que no es, que de lo que es realmente la homosexualidad. ¿De dónde proviene? ¿A qué se debe? La homosexualidad genera debates que, en ocasiones, hacen germinar la discriminación.

Sector Financiero de Nueva York

Sector financiero de Nueva York, capital del mundo económico en la actualidad.
(Foto: FlorinDr./Wikipedia Creative Commons).

¿Un Sustituto para Estados Unidos?

• Un Estudio de Inteligencia Militar Señala que la Economía de China Superará a la de EE.UU. antes de 2030.

• Si Bien el Poder Económico, Tecnológico y Militar de Washington es Asombroso, su Enorme Deuda Pone los Pelos de Punta.

• Analistas de Ideas Contrarias como Carlos A. Montaner, Noam Chomsky y Roberto Alvarez Quiñones No Ven un Competidor para EE.UU.

JESUS HERNANDEZ CUELLAR

Las dantescas imágenes del derrumbe de las torres gemelas del World Trade Center de Nueva York en 2001, las apocalípticas escenas de las guerras de Irak y Afganistán y el estallido de la crisis financiera de 2008 que profundizó el camino hacia la Gran Recesión, así como el impresionante crecimiento económico de China y la enorme deuda pública de Washington son, para muchos, pruebas irrefutables de que Estados Unidos no podrá ser por mucho tiempo más la potencia hegemónica más próspera y poderosa que haya conocido la historia de la humanidad. ¿Será cierto? Y si lo es, ¿qué otro país podría ocupar esa privilegiada posición?

Visión de la Muerte… Calaveras de Posada

Visión de la Muerte en la Cultura Mexicana

JORGE LUIS RODRIGUEZ

Coatlicue es la diosa de la muerte azteca. La diosa doble del Amor y la Muerte, la diosa de la tierra, con su falda de serpientes cayendo sobre las ruinas de Tenochtitlan. Cada día 2 de noviembre las calaveras de azúcar se juntan con el "pan de muertos" y las velas de los altares mexicanos se iluminan con las memorias de familiares y amigos que han fallecido.

Cuba, el Aterrador Silencio de las Multitudes

Cuba: El Aterrador Silencio de las Multitudes

El médico cubano Julio Antonio Yebra dio la mano a cada uno de los integrantes del pelotón de fusilamiento y les dijo que los perdonaba. La orden de fuego se confundió con su propio grito de condena al régimen que lo estaba ejecutando, y su cuerpo quedó sin vida colgado del madero al que lo habían atado. Segundos después se escuchó el tiro de gracia.

Un Asombroso Robot Podría Desplazar a los Móviles Más Conocidos

Si usted creyó que ya lo había visto todo en materia de móviles inteligentes, muy pronto podría recibir una sorpresa. Está punto de salir a la venta un robot celular de la empresa Sharp, conocido como RoBoHon, que mientras más se usa más inteligente se vuelve. Este robot es capaz de reconocer rostros y de convertirse en el asistente de sus dueños, en su proyector de imágenes y en su aparato de sonidos. Ah, y también, si hace falta, puede pedir un taxi.