Los
Hispanos Prefieren Noticias a Telenovelas
Así
lo Revela un Estudio de la Firma Encuesta, Inc.
Los hispanos de Estados Unidos ven televisión en los dos idiomas, español
e inglés, pero la noticia menos esperada es que ven más los noticieros
de televisión y los programas políticos que las famosas telenovelas,
según un estudio de la firma Encuesta, Inc., con sede en Miami.
El estudio realizado recientemente revela que 55 por ciento de los hispanos manifestó mirar
televisión en inglés y en español mientras que un porcentaje
menor prefiere mirar televisión en un sólo idioma (12 por ciento
sólo en inglés y 31 por ciento sólo en español, mientras
que 2 por ciento afirma que no mira televisión), independientemente de
haber sido criados en Estados Unidos o en el exterior.
De hecho, según el sondeo efectuado por Encuesta, Inc. más de la
mitad (57 por ciento) de los hispanos nacidos en el exterior miran televisión
en inglés, en tanto que casi tres cuartas partes (73 por ciento) de los
nacidos en Estados Unidos miran transmisiones en español.
Otro hallazgo sorprendente indica que las noticias y los programas de política – y
no las telenovelas, como podría creerse- son el género televisivo
preferido por los hispanos en Estados Unidos.
“Este estudio revela que no es buena idea encasillar a los hispanos
en dos grupos totalmente independientes, uno que prefiere consumir medios en
español, y otro que prefiere la programación en inglés emitida
para el mercado en general, lo que ha sido una estrategia generalizada desde
hace tiempo”, dice Lourdes Prado, directora de proyectos de Encuesta, Inc.
En su lugar, sugiere, hay muchas combinaciones posibles.
"Por un lado, continúan surgiendo opciones de programas televisivos
en inglés que son bien recibidos por hispanos no aculturizados todavía,
para los que el español es su idioma dominante. Por otro lado, muchos
hispanos nacidos en Estados Unidos, cuyo idioma dominante es el inglés,
desean mantener su cultura latina, y una forma en que esto se refleja es en los
programas de televisión y en el idioma en que optan mirarlos. Este fenómeno
es algo importante que los profesionales de mercadeo deberían considerar
si desean evitar pasarle por alto a una vasta audiencia en lugar de cautivarla”,
dijo Prado.
Cuando se trata de cambios orientados hacia los hispanos en la programación
para el mercado general, entre las personas que miran televisión en inglés,
dos tercios de los hispanos (66 por ciento) manifestó
que había observado un aumento en la programación televisiva
en inglés que se orientaba más a los hispanos. Otro
68 por ciento de ese mismo grupo de televidentes informó que
había observado el uso de español o "spanglish",
o la presencia de más actores o personajes hispanos en los
programas y la publicidad dirigida a la población en general
y no a los hispanos específicamente.
En el estudio de Encuesta, Inc., que forma parte de la serie Americanos Poll, se
exploran los hábitos televisivos de los hispanos, incluyendo el tiempo
que invierten en ver formatos de programas específicos. En el estudio
se recogen también opiniones de los televidentes sobre trece canales en
inglés y en español, y se muestran diferentes aspectos del consumo
de programación en cada idioma.
Algunos de los hallazgos claves del estudio son:
Los programas de noticias y de debate político son los formatos más
vistos (68 por ciento) por los televidentes hispanos, seguidos por series dramatizadas
y telenovelas (43 por ciento). A su vez los programas de juegos y concursos
son los menos populares (11 por ciento). Los hispanos dedican, en promedio, la mayor
parte de su tiempo televisivo a mirar series de dramas y telenovelas en
los dos idiomas: inglés (5.9 horas) y español (7.2 horas).
Los hispanos nacidos en Estados Unidos son significativamente más propensos
que su contraparte, los nacidos en el exterior, a mirar programas sin guión
(realities) (28 por ciento vs. 18 por ciento), programas de decoración
y remodelación de hogares, cocina, manualidades, viajes (31 por ciento
vs. 20 por ciento) y comedias (25 por ciento vs. 16 por ciento).
En términos de cantidad y variedad, así como también de
calidad, solamente la mitad de los hispanos (53 por ciento y 52 por ciento respectivamente)
afirma que la programación televisiva en inglés es “excelente” o “buena”.
La misma proporción (53 por ciento) calificó la cantidad y variedad
de la programación en español como “excelente”
o “buena”, pero un porcentaje mayor (62 por ciento) elogió
su calidad.
Univisión lidera la lista en cuanto al porcentaje de hispanos que
califica a la programación de un canal como “excelente”
o “buena” en una escala de 4 puntos. Entre los hispanos
nacidos en Estados Unidos, Univisión empató con ABC,
FOX y NBC obteniendo un 63%.
Los hallazgos están basados en entrevistas telefónicas
efectuadas por Encuesta, Inc., realizadas entre el 6 y el 13 de abril de
2006, con una muestra nacional representativa de 335 adultos hispanos, en su
propia opción de inglés o español. Esta muestra refleja
las características de distribución demográfica, grado de aculturación
y uso de medios de esta población. El margen de error para toda la muestra
es de aproximadamente +/-
5.7%, con un margen de error un poco más alto en los
subgrupos.
Encuesta, Inc. patrocina la serie Americanos Poll con el fin de comparar la población
hispana en Estados Unidos y la población en general en un variado rango
de temas.
Acerca de Encuesta, Inc.; Encuesta, Inc. es una firma líder en investigaciones
de mercado y sondeos de opinión para el mercado hispano de los Estados
Unidos desde 1989.
