Los
Europeos Consumen
Más Internet que Revistas
La población europea dedica más tiempo a navegar por la Red que
a leer revistas, según un estudio de la European Interactive Advertising
Association.
El informe, realizado por Millward Brown, revela que Internet supone el 10% del
consumo de medios entre los ciudadanos de la Unión Europea, mientras que
las revistas sólo alcanzan el 8%. La Red tampoco queda lejos del consumo
de periódicos, que asciende al 13%.
El crecimiento del consumo de Internet no ha llevado consigo un aumento correlativo
en inversión publicitaria, según la EIAA. Sólo el 1,5% del
total del gasto en publicidad se destina a la Red, una cantidad muy inferior
a la dedicada a revistas.
Para Nigel Morris, presidente de Carat Interactive Worldwide, "actualmente
el consumo de Internet va por delante de la industria publicitaria. Las marcas
deben evaluar constantemente el rol de Internet dentro del uso de medios de sus
públicos y estudiar la forma más eficaz para integrarlo en su mix
de medios y construir, así, planes de marketing y comunicación
más eficientes".
La televisión es el medio preferido por los europeos, con un consumo del
41%, según este estudio. Un medio con una alta presencia publicitaria,
a juzgar por los encuestados. El 90% considera que en TV hay demasiados anuncios,
mientras que menos de la mitad de este porcentaje opina que se encuentra con
demasiada publicidad cuando navega por Internet.
