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Millones de Latinos Navegan por Internet en Estados Unidos La comunidad latina de Estados Unidos ha llegado a 16 millones de internautas, y los anunciantes comerciales y proveedores de Internet concentran sus esfuerzos en este importante segmento. |
 La cantidad de 16 millones de cibernautas se une al poder adquisitivo de los latinos de 800 mil millones de dólares. |
La firma eMarketer
calcula que los gastos de la publicidad dirigida a los hispanos vía
Internet crecerá este
año 32 por ciento, para llegar a la cifra de 132 millones
de dólares en mensajes comerciales. En contraste, la inversión
en publicidad en Internet para llegar a la población general
de Estados Unidos será sólo de 25 por ciento. Naturalmente,
en números generales la inversión en publicidad online
para dirigirse a todos los norteamericanos será este año
de 15 mil 600 millones de dólares.
Los expertos pronostican que la población hispana en Internet aumentará alrededor
de 30 por ciento en los próximos cinco años, con lo cual hacia
el año 2011 los internautas latinos en este país serían
aproximadamente 20 millones.
"Todo el mundo está percatándose de que hay un gran mercado
en esa comunidad, que debe ser capitalizado", dijo Robert Passikoff, presidente
de la firma de investigación de mercados, Brand Keys.
Un ejemplo de la importancia que las grandes empresas están dando a los
latinos en Internet es el reciente acuerdo entre el gigante Yahoo y la cadena
televisiva hispana Telemundo, propiedad de NBC Universal. El acuerdo ha creado
el proyecto Yahoo Telemundo, que combina los servicios de Internet de Yahoo y
los contenidos de Telemundo. Este nuevo proyecto sustituye a Yahoo en Español
y a Telemundo.com.
Esta nueva fusión intentará llegar a los hispanos de primera, segunda
y tercera generación con contenidos en español, bilingües
y en inglés. Un portavoz de Yahoo dijo que la alianza se había
producido porque Telemundo es propietaria de los contenidos que ofrece, a diferencia
de su rival Univisión que los obtiene de otras fuentes.
Actualmente, Yahoo es la red cibernética que más hispanos atrae.
Informes recientes indican que recibió 11.6 millones de visitantes hispanos
en marzo pasado, según comScore Media Matrix. MSN de Microsoft ocupó el
segundo lugar en la medición con 10.7 millones de visitantes, mientras
que America Online, de Time Warner, tuvo 10.6 millones de visitantes ese mes,
y el gigante Google recibió a 9.2 millones de latinos.
Internet está permitiendo a muchas empresas que venden sus productos y
servicios nacionalmente, llegar a millones de latinos en todo Estados Unidos.
El procedimiento común es publicar anuncios comerciales con formato de "banners" digitales
de diferentes tamaños, en los cuales los visitantes pueden hacer clic
y caer directamente en el sitio web de los anunciantes. Los "banners" pueden
ser no sólo animados, sino que en muchos casos usan audio y video.
Otros estudios señalan que los cibernautas hispanos tienen pautas de navegación
y compra en Internet, iguales o superiores a la población general de Estados
Unidos. Los contenidos de música, noticias, mejoramiento de la salud y
cómo obtener becas para estudiar, son muy visitados por los latinos que
viven en este país.
