Reforma Migratoria y Medios Hispanos

Ya está en marcha una campaña publicitaria en el estado de Nevada, sólo por televisión y radioemisoras FM, en favor de la aprobación de la reforma migratoria pendiente en el Congreso de Estados Unidos. Se trata de una iniciativa de la organización Reforma Migratoria Pro America, en la que se insta a los latinos a enviar un mensaje de texto con la palabra "justicia" a un número telefónico específico.

Al enviar el mensaje de texto al número 69866, los participantes recibirán instrucciones acerca de lo que deben hacer. La campaña, se ha dicho, tiene un costo de 100 mil dólares.

Es una gran idea vinculada al proceso de sacar de las sombras a por lo menos 12 millones de inmigrantes indocumentados que viven en Estados Unidos, sin esperanzas por el momento de que se legalice su situación migratoria. Es una manera de presionar a los congresistas "a la americana", sin escándalos, sin consignas confusas, más bien colocando el dedo en el punto neurálgico del tema: el temor de los congresistas a la hora de sentarse a tomar una decisión sobre la reforma migratoria.

La campaña publicitaria es un spot de 30 segundos, con el actor y activista Tony Plana alentando a la audiencia a enviar el mensaje de texto. Hasta donde se sabe, esta campaña de Reforma Migratoria Pro America fue concebida por la firma Bendixen y Asociados, que se conoce más bien como una compañía encuestadora.

Aparentemente, la campaña se ha diseñado para el estado de Nevada porque allí está en juego el asiento de Harry Reid, líder de la mayoría demócrata en el Senado de Estados Unidos. De otra manera, no se explica que la campaña se desarrolle allí y no donde se encuentran las grandes concentraciones de indocumentados como California, Nueva York, Texas, Illinois y otros grandes estados. Otro argumento válido es que en Nevada el voto latino, aunque menor, aumentó en un 250 por ciento en la última década.

Un estudio del Pew Hispanic Center revela que hasta el fin de la prosperidad en 2007, antes de la crisis económica actual, vivían en Nevada 643 mil hispanos, 78 por ciento de ellos mexicanos, con una edad promedio de 26 años y un ingreso anual medio de 24,286 dólares al año. El total de hispanos en Nevada, según el estudio, representa el 25 por ciento de la población del estado. En contraste, California presenta la población hispana más numerosa del país, con 13 millones 219 mil personas de ese origen, cifra igual al 36 por ciento de los habitantes del estado de oro, también con una edad promedio de 26 años y un ingreso anual medio de 21,250, según el mismo estudio del Pew Hispanic Center.

Es una pena que Reforma Migratoria Pro América, durante esta campaña, haya seguido la pauta de ciertas corporaciones de Estados Unidos de excluir a los medios impresos (periódicos, revistas), y a portales y ediciones digitales de medios hispanos en Internet. Ya se sabe que la televisión y la radio FM tienen un alcance masivo. Sin embargo, hay detalles que no se pueden ignorar, si se quiere tener una relación seria y directa con la comunidad hispana. Desarrollar una campaña publicitaria en medios electrónicos y enviar a los medios impresos un comunicado de prensa anunciando dicha campaña, es el equivalente a una bofetada en la médula de la dignidad mediática hispana, aun en el marco de algo tan delicado como la reforma migratoria. Por lo general, la respuesta de los medios impresos en estos casos es que si ellos no son suficientemente buenos para una campaña publicitaria pagada, tampoco lo son para la publicación de un comunicado de prensa. Los medios impresos en español han sido un formidable caballo de batalla en favor de la reforma migratoria.

En el caso de las grandes corporaciones, hay una explicación. Sus campañas son implementadas por agencias de publicidad que ganan comisiones por la compra de medios y, lógicamente, las tarifas publicitarias de medios electrónicos permiten obtener ingresos jugosos. Este, sin embargo, no es el procedimiento que siguen las organizaciones sin fines de lucro ni el gobierno, que precisamente en este momento está implementando una campaña en favor de la participación de los hispanos en el Censo 2010, en periódicos, revistas, radio, televisión y medios digitales en español.

Como se dice en este país, "for the record", es necesario saber que en Estados Unidos circulan alrededor de 700 publicaciones en español, y que sólo las que se han integrado a la Asociación Nacional de Publicaciones Hispanas (NAHP, por sus siglas en inglés), sirven a 41 mercados en 39 estados, el Distrito de Columbia y Puerto Rico, con una circulación combinada de 23 millones de ejemplares. Estas publicaciones producen 15 mil millones de páginas informativas al año.

¿Usted qué opina?

(Hernández Cuéllar es director y editor de Contacto Magazine, revista que fundó en julio de 1994 en Los Angeles, California. Ha sido además redactor de la agencia EFE en La Habana, Cuba, San José, Costa Rica, y Los Angeles, California, así como editor metropolitano del diario La Opinión de Los Angeles e instructor de periodismo de la Universidad de California en Los Angeles, UCLA --- Biografía).

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COMENTARIOS

Si lo están haciendo solamente en Las Vegas, pudieron darle publicidad a los periódicos. Tengo entendido que allí hay sólo dos o tres semanarios. Zuma7328...Nueva York.

No sé, yo pienso que no está bien, pero no hay que revelar un rollo con esto porque después de todo esa campaña beneficia a los inmigrantes.
CarloP... Las Vegas.

No entiendo bien por qué no se toman en cuenta los periódicos hispanos, son muchísimos y muy útiles para la comunidad. Entre tanta telenovela, espectaculiridad, jueces y horóscopos de la televisión, muchos periódicos y también revistas en español hablan de las cosas que afectan a la comunidad. Se ve que lo hacen con mucho esfuerzo porque algunos casi no tienen anuncios y se los regalan al público.
Manuel Alvarez, Los Angeles.