Los Medios Hispanos y la Revolución Tecnólogica
Con el formidable desarrollo tecnológico de nuestra época, cada día aparece una nueva alternativa para los hispanos de Estados Unidos. Internet y la televisión por satélite se presentan como una voraz competencia para los medios tradicionales dirigidos a la comunidad latina.
Sólo Google ofrece a los navegantes en español 700 fuentes informativas en su área de noticias, la mayoría periódicos, espacios digitales y agencias de prensa. Pero si estos navegantes son bilingües, la oferta es mucho mayor, con otras 4.500 fuentes en inglés. Las descargas de música y las posibilidades de compra directa de productos y servicios son también impresionantes. Sobre todo los más jóvenes son cada día más propensos a divertirse e informarse a través del teléfono celular, que es uno de los medios de comunicación más poderosos de nuestro tiempo.
No hay que descartar, a nivel global, el fortalecimiento de la familia de bloggers. Hoy día cualquier ciudadano puede tener un blog gratuito, y exponer allí sus opiniones, reportar noticias y colocar fotos, audio y videos para informar y entretener a la gente. Como parte de este fenómeno, nació MySpace Latino. Esta es también una de las muchas ofertas que caen en manos de las grandes audiencias.
Por su parte, DirecTV ofrece 55 canales de televisión en castellano, desde CNN en Español y Discovery, hasta los canales 11 y 22 de México, Televisión Española Internacional, Telefe Internacional de Argentina, TV Chile, la cadena colombiana Caracol y TV Venezuela con la señal de Globovisión, entre otras opciones, además de las tradicionales cadenas hispanas Univisión y Telemundo.
A finales de 2007, MegaTV Canal 22 de Miami, entró en el circuito de DirecTV de costa a costa, y el 14 de noviembre lo hizo V-me, una especie de PBS en español, con informaciones de actualidad y opinión, programación comunitaria, música latina y 35 horas semanales para niños, inclusive para los de edad pre-escolar.
Pero hay algo mejor. Cualquier canal de televisión del mundo se puede captar por Internet - si está en Internet -, por lo que no es necesario esperar a que las compañías de cable y satélite los acepten en su lista de medios. Mucha gente está viendo televisión en su computadora... y en su celular. Desde mucho antes, revistas y periódicos muy conocidos han estado en la red, y son la columna vertebral de las 700 fuentes en español de Google Noticias.
¿Cómo entender esta variedad? Muy simple. Como ocurre con cualquier otra variedad, con ésta asistimos a una segmentación del mercado de audiencias latinas, debido a esta abrumadora oferta.
Un estudio reciente sobre los hispanos, presentado por el Instituto de Política Tomás Rivera de la Universidad del Sur de California, revela que la cantidad de familias hispanas con ingresos superiores a los 100 mil dólares al año aumentó 126 por ciento, entre 1991 y 2000 mientras que una investigación de Nielsen Monitor Plus mostró que el gasto publicitario de las grandes empresas en los medios en español subió 2.3 por ciento en el primer semestre de 2007, para un total de dos mil 870 millones de dólares.
Lo más interesante de este último estudio es que ese tipo de gasto en la televisión por cable o satélite experimentó un aumento del 75 por ciento, el crecimiento más alto de todos los espacios publicitarios, gracias en gran medida a la entrada en el juego de Fox Sports en Español. De no ser por ello, ese apartado habría crecido sólo 29 por ciento. El gasto publicitario en la televisión tradicional sólo creció 0.6 por ciento y en radio, 1.2 por ciento. Los periódicos locales en español sufrieron una caída de menos 0.4 por ciento.
Pero, ¿para qué sirve todo este ajedrez de números? Pues sirve para entender que los medios de comunicación en español de Estados Unidos parecen estar obligados a producir su propia revolución. Esta revolución obligatoria podría significar una hecatombe para aquéllos que no estén dispuestos a ponerse a la altura de las circunstancias.
Es cuestión de tiempo.
(Hernández Cuéllar es director y editor de Contacto Magazine,
revista que fundó en julio de 1994 en Los Angeles, California. En
abril del mismo año fundó Contacto
News Service. Ha sido además
redactor de la agencia EFE en La Habana, Cuba, San José,
Costa Rica, y Los Angeles, California, así como editor metropolitano
del diario La Opinión de Los Angeles e instructor de periodismo
de la Universidad de California en Los Angeles, UCLA --- Biografía).
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