ContactoMagazine.com Cumple 11 Años

Segunda de dos partes

Internet y Contacto, Hoy Día

Once años después, Internet es muy diferente. Ya no es una esperanza de cara al futuro, es una herramienta importante, de uso cotidiano, para grandes segmentos de la humanidad. De hecho, muchos elementos de Internet que fueron muy populares en el pasado, son considerados hoy día como fórmulas de la Historia antigua del ciberespacio. ContactoMagazine.com tampoco es el mismo de finales de los 90 y principios de este siglo. Nosotros, propiamente, ya no somos los mismos. Internet nos ha cambiado la vida.

La gente hace muchas de sus compras y se informa de tópicos de su interés, gracias a Internet. Nuevos medicamentos, nuevas enfermedades, nuevos tratamientos, nuevas leyes, estrenos de cine y televisión, eventos deportivos, lanzamientos de discos, noticias de último minuto, están ahí al alcance de todos. Prácticamente todos los medios de comunicación tienen presencia en Internet. Pero lo mejor de todo es lo que los expertos llaman "interactividad". Es decir la capacidad de los internautas de comunicarse entre sí, de expresar sus puntos de vista, no sólo a través de textos, también mediante audio y videos. Las redes sociales del tipo Facebook, Twitter y MySpace, entre otras, y el espacio de videos YouTube, junto a la capacidad de interactuar vía teléfonos móviles, constituyen la modernidad de Internet. Algunos jóvenes tienen la peregrina idea de que comunicarse a través de una computadora y no por los celulares, es cosa de viejitos. Así va el rollo.

Sin duda alguna, uno de los grandes cambios de la última década es que más de 230 millones de estadounidenses están conectados a la red, entre ellos más de 20 millones de latinos que viven en Estados Unidos, donde Contacto tiene su sede.

Para los medios, en materia económica, lo peor de Internet ha sido, precisamente, el traslado de sus audiencias a la red, inclusive a sus propias páginas, sin que se haya consolidado un modelo de negocios serio y consistente. La publicidad digital aumenta cada año, pero no proporciona todavía la cantidad de dinero que ofrecen los modelos tradicionales. Hay propuestas de cobrar por el contenido. News Corp., la corporación mediática de Rupert Murdoch, dueña de The Wall Street Journal, ya tiene planes de cobrar a los usuarios. Seguramente tendrá éxito con una institución tan respetada y especializada como el Journal, que es la biblia de la economía y las finanzas a nivel mundial, pero no con el resto de sus medios. La gente ya está muy acostumbrada a leer gratis en Internet. De manera que el futuro de los medios, es todavía un enigma.

Entre las cosas que ContactoMagazine.com ha cambiado en estos 11 años está su diseño, unas tres veces. Hemos buscado la manera de ser más atractivos visualmente. También se ha agregado interactividad, con la colocación de un sencillo formulario electrónico al final de cada artículo, mediante el que los lectores pueden enviar sus comentarios de inmediato. También se puede compartir el contenido publicado en Contacto, en las redes sociales y buscadores, mediante un simple botón Bookmark que aparece debajo del formulario electrónico. Ese botón comunica a nuestros lectores con más de 100 espacios web, desde Ask, Blogger, Delicious y AOL Mail, hasta Facebook, Gmail, Google, Linkedin, MySpace y Twitter. A su vez, hay espacios de Contacto en Facebook, MySpace, Twitter y YouTube. En este último punto, se gana mucha publicidad gratuita.

En términos de publicidad digital, ContactoMagazine.com instaló hace varios años su servidor de anuncios OpenX, ahora en su más reciente versión. Con OpenX, los anunciantes pueden seguir sus campañas publicitarias a cada minuto. Esto significa estar al tanto de las veces que se ha visto el anuncio, y los clics que han dado los visitantes en ese anuncio, con lo cual presumiblemente han caido, mediante un enlace directo, en la página web del anunciante. Es realmente lo que el anunciante necesita. También se puede ver el porcentaje promedio CTR (Click Through Rate) de la campaña. Con una tecnología de la firma MaxMind, el OpenX también es capaz de proporcionar al anunciante y a Contacto, la habilidad de concentrar una campaña en un país específico o en una región específica, mediante un concepto conocido como geotargeting. De este modo, los anunciantes no desperdician dinero con tráfico procedente de lugares en los que no tienen compradores potenciales. Sus anuncios sólo se ven en países y regiones de su interés. En otros países y regiones, el visitante ve otro anuncio diferente o un banner promocional de Contacto.

De tanto trabajar en Internet en más de una década, Contacto desarrolló su propia capacidad para diseñar páginas web de empresas privadas y organizaciones. Restaurantes, fabricantes de productos y oficinas de servicios tienen hoy día una presencia en la red, gracias a Contacto.

¿Que cuándo pasaremos totalmente a Internet? No lo sabemos. Ni siquiera sabemos si eso será posible, por lo menos a corto plazo. Hay mucha gente que prefiere tener la edición impresa, compacta, con todo el contenido de la misma a mano, y sentarse a disfrutarla en un lugar acogedor de su casa, en un parque, en la oficina, en la fábrica. Por otra parte, la mayoría de las empresas que desarrollan campañas publicitarias en Contacto, prefiere hacerlas también en la edición impresa. Somos una revista, no un periódico diario que sale al día siguiente con un contenido en desventaja, contenido que, además, muere en menos de 24 horas. No trabajamos con la noticia. Vamos más allá de la noticia. Eso nos concede cierta ventaja. Muchos dicen que el mundo impreso nunca morirá. Otros creen que el futuro, más temprano que tarde, será digital. Este parece ser un debate eterno, que vive en las mentes de los expertos y del público, casi desde la popularización de la red a mediados de los 90.

Dicho sea de paso, ¿usted qué opina?

ContactoMagazine.com Cumple 11 Años - Primera parte

(Hernández Cuéllar es director y editor de Contacto Magazine, revista que fundó en julio de 1994 en Los Angeles, California. Ha sido además redactor de la agencia EFE en La Habana, Cuba, San José, Costa Rica, y Los Angeles, California, así como editor metropolitano del diario La Opinión de Los Angeles e instructor de periodismo de la Universidad de California en Los Angeles, UCLA --- Biografía).

Más Columnas de Café Impresso

Fiesta Latina - Contribuciones de los hispanos a EE.UU.