Respuesta del Foro de Inmigración
y Reforma Migratoria Pro America
Nota del Editor.- Esta respuesta está dirigida a la columna Café Impresso
titulada "Reforma
Migratoria y Medios Hispanos", de Jesús Hernández Cuéllar,
director y editor jefe de Contacto Magazine.
Gracias por enviar su mensaje
y por su honestidad. En ningún
momento quisimos ofender a los medios escritos y me gustaría aclarar
que la campaña aprecia el gran valor de la prensa escrita para informar
a la comunidad hispana en temas tan importantes como lo es la reforma migratoria.
También me gustaría aclarar que emisoras en Las Vegas están
promoviendo los anuncios de radio. La verdad es que apenas estamos empezando
a probar y evaluar estrategias específicas para la campaña
y de interés para nuestros donantes y fundaciones que auspician nuestra
campaña. En particular, estamos evaluando la directa conexión
entre anuncios de televisión y de radio y el uso de mensajes de texto.
Es decir, no realizamos anuncios en prensa escrita porque queremos ver que
tan efectivo es el uso de anuncios en la television y en la radio para que
las personas se inscriban a la red de acción móvil a través
de su celular.
Es muy seguro que realicemos campañas publicitarias con prensa escrita en el futuro, pero en el momento estamos en periodo de prueba o "test mode" para poder evaluar cual estrategia funciona mejor.
Tambien esperamos que cuando el proyecto de reforma se presente en el Congreso, haremos una evaluación integral con cada mercado de medios, para decidir cuál medio de comunicación es más efectivo de acuerdo a cada región para poder movilizar los votos que se necesitan en el Congreso para aprobar la reforma. Es decir, esto es hasta ahora una prueba de uno de los métodos en el mercado de medios de Las Vegas.
Se decidió hacer esta prueba publicitaria en Nevada porque es un estado clave, por su importancia a nivel legislativo y por la comunidad hispana votante que crece cada vez más en este estado. Los votantes latinos son una fuerza electoral en este estado como lo vimos en las pasadas elecciones presidenciales del 2008.
Espero que esto responda a las inquietudes que enunció en su columna. Estoy a la orden si desea continuar esta conversación por teléfono o por correo electrónico. Gracias de nuevo por su atención,
Katherine Vargas
Press Secretary
National Immigration Forum
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