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Marketing: El Publirreportaje Perfecto

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Los Angeles, California

En medio del auge indetenible del marketing de contenidos, muchas empresas se preguntan cuál es el publirreportaje perfecto que podría ayudar a promover sus productos y servicios. Cada vez más expertos subrayan que esta fórmula de promoción es mucho más digerible para el consumidor que la publicidad tradicional, la cual tiene un nivel notable de rechazo.

Hemos tomado consejos de los especialistas más respetados en marketing de contenidos, y los resultados acerca del publirreportaje perfecto son los siguientes:

1.- Se trata de un contenido original de gran utilidad para el usuario porque lo ayuda a entender un proceso, digamos que a utilizar un producto o servicio que necesita. Por supuesto, contiene los beneficios de ese producto o servicio. Aun cuando la originalidad es importante, la utilidad lo es mucho más.

2.- No es una venta directa, cuya intención resulta siempre poco confiable para el consumidor.

3.- Está escrito en un lenguaje sencillo y atractivo, que cubre cada aspecto que necesita saber el consumidor. Nada de palabrería inútil, aburrida o altisonante. Hay que dejar a un lado los slogans publicitarios de “el mejor servicio a su alcance”, “los mejores precios en el mercado”, “un producto sensacional para…”, entre otros. Esos slogans se podrían convertir en el camino más corto para provocar la desconfianza o el rechazo del consumidor. Un redactor profesional sabe cómo atraer al público, especialmente en esta época de millones de contenidos en la red.

4.- Tiene una extensión aproximada de entre 600 y 850 palabras, pero esto depende de la complejidad del producto o servicio. Lo importante es que la extensión no aburra al consumidor que lee el publirreportaje.

Orange Is the New Black

Publirreportaje de premio que Netflix encargó al diario The New York Times para promover su serie Orange Is the New Black de manera indirecta. Este publirreportaje es una documentada investigación sobre la vida de las mujeres en las cárceles, que es el tema principal de la serie. Dentro de este publirreportaje, el director de la serie es uno de los entrevistados, pero no habla de la misma directamente, sino sobre el tema de las mujeres prisioneras.

5.- Debe contener las palabras y frases claves que usaría el consumidor a la hora de buscar el tema en Google, Yahoo, Bing o cualquier otro buscador de Internet. Eso sí, no se puede abusar de falsas combinaciones de palabras clave. Sobre todo Google entiende muy bien esa intención, y desaparece el publirreportaje de la vista del público.

6.- Debe estar acompañado de una o varias imágenes atractivas, relacionadas con el tema. Si es una galería de fotos, mejor. Las imágenes deben tener su pie de grabado que ayuden al usuario a entender lo que se está mostrando en la foto o fotos.

7.- Para no ser penalizados por Google o aun peor, por los organismos gubernamentales de protección al consumidor, como la Comisión Federal de Comercio (FTC) de Estados Unidos, es importante colocar la palabra “patrocinado” o “pagado” en la parte alta de la página. Algunas publicaciones utilizan directamente la palabra “publirreportaje”.

8.- Debe ser publicado en el sitio web de la empresa, blogs, redes sociales como Facebook y Twitter, y si hay presupuesto para ello, es aconsejable comprar espacio en medios bien establecidos para llegar a un número mucho mayor de lectores.

9.- Al publicarse en espacios digitales, el publirreportaje debe ser integrado a un concepto bastante nuevo llamado “publicidad nativa”. Esto significa que se integra al diseño y a la maquetación del medio en que se publica, para que fluya junto al contenido periodístico de ese medio como parte del mismo.

10.- Es importante que el publireportaje se publique en espacios digitales con diseño adaptable, es decir que se pueda leer cómodamente en pantallas de cualquier tamaño. Cada día más, los usuarios están consumiendo contenidos en móviles y tabletas inteligentes. Estar en un medio sin diseño adaptable, significa perder muchos lectores. Google ofrece mayor visibilidad a los sitios “mobile friendly”, es decir, a los se pueden ver en pantallas de cualquier tamaño.

Ejemplo de publirreportaje

Publirreportaje de la empresa Ebrosa en un medio impreso.

Nota Aclaratoria.- El publirreportaje NO ES un simple post que se cuelga en alguna red social de manera ocasional. Es un material periodístico mucho más complejo, y muy parecido a los que informan del estreno de una película, la salida de un disco o un libro, así como de las versiones más modernas de un iPhone de Apple o un Galaxy de Samsung. Los expertos pronostican que para 2019, la industria del marketing de contenidos superará los 300 mil millones de dólares. Para las empresas, ejecutar campañas de marketing digital es imprescindible hoy día. La competencia es feroz.

Tendencias del Marketing de Contenidos en 2016

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Joven en computadora

La Publicidad y el Arte de Contar Historias

La era digital trajo una nueva economía, y la nueva economía trajo nuevas formas de vender, comprar y promover marcas, productos y servicios. Uno de los cambios más importantes provocados por la era digital ha sido el nacimiento de un consumidor más inteligente. Ese consumidor más inteligente, que tiene toda la información del mundo a su disposición a través de internet, se siente menos atraído que antes por las promociones tradicionales. No basta con abrumarlo con lemas y frases altisonantes. Tampoco con simpáticos comerciales que nos hacen reír. Ese consumidor puede comprobar inmediatamente si es cierto que los precios que ofrece tal o cual empresa son los más baratos. Si el servicio al cliente que promete una compañía, es efectivamente bueno. Si el prestigio de una empresa específica es realmente fuerte. Si todo esto es cierto, ¿cuál es la nueva fórmula para comunicarse seria y responsablemente con el cliente en medio de esta nueva relación entre empresas y consumidores?


Negocios, Finanzas, Emprendedores, Marketing Digital




El futurólogo Ian Pearson...

El futurólogo británico Ian Pearson habla sobre el sexo del futuro.

Sexo con Robots en el Futuro Cercano

Se trata del desarrollo apresurado de la inteligencia artificial, que permitirá a ciertos adultos con dinero tener un robot sexual en casa dentro de 10 años, a la gente teniendo sexo con esas máquinas en menos de 15 años, y a la mayoría disfrutando de sus propios juguetes sexuales en dos décadas. Con sólo apretar un botón, se podrá lograr un orgasmo.

Para muchos en estos momentos, el sexo será igual dentro de dos décadas. Y dentro de tres. Siempre ha sido así y no tiene por qué cambiar. Sin embargo, para el Dr. Ian Pearson, futurólogo británico que ha investigado desde 1991 los cambios que va a experimentar la humanidad, las cosas serán muy diferentes a como las vemos hoy día, gracias al desarrollo de la inteligencia artificial.

John Lennon

John Lennon, Cuatro Balazos que No Pudieron Matar a una Leyenda

—• Expertos señalan que su alianza con Paul McCartney produjo una de las sociedades musicales más exitosas del siglo XX. • La vida de The Beatles se desarrolló en la convulsa década de 1960 (asesinatos de John y Robert Kennedy, y Martin Luther King; la guerra de Vietnam; la crisis de los misiles soviéticos en Cuba; grandes protestas en Washington, Nueva York, París, Ciudad de México; la invasión soviética de Checoslovaquia). • El 8 de diciembre de 1980, al regresar John Lennon del estudio Record Plant a su apartamento del famoso edificio The Dakota en Nueva York, Mark David Chapman lo esperaba en la entrada. Eran las 10 y 50 minutos de la noche.

Las alergias también afectan a las parejas...

Alergias a la Pareja y... al Sexo

Los científicos han descubierto los casos más sorprendentes entre gente que se ama y que han vivido juntos durante años.

ALEIDA L. DURAN


Si usted es una persona alérgica, frustrada por sus continuas molestias, quizás le resulte alentador saber que existen alergias raras y dramáticas. Como la de una maestra de 42 años, cuyo matrimonio no había sido totalmente feliz únicamente por los continuos malestares que ella sufría. Con mucha frecuencia padecía de estornudos, dolores de cabeza, cansancio y dolores en el cuerpo. Después de visitar a médicos y especialistas, uno de éstos dictaminó su dolencia: alergia.

Película silente en 8 milímetros tomada por el aficionado Abraham Zapruder, único testimonio fílmico del magnicidio ocurrido el 22 de noviembre de 1963.

¿Quién Mató a John F. Kennedy?

• 61 por ciento de los estadounidenses todavía cree que el asesinato de su presidente fue parte de una conspiración

• El crimen organizado, la CIA, Fidel Castro, los intereses especiales, el Servicio Secreto y el propio presidente Lyndon B. Johnson están entre los acusados por la opinión pública

• Las evidencias contra Lee Harvey Oswald son abrumadoras, pero ¿actuaba solo?


El reloj marcaba las 12:30 de la tarde del viernes 22 de noviembre de 1963 cuando varios disparos se confundieron con la algarabía de una multitud que lo vitoreaba, en Dallas, Texas. Un proyectil le entró por la garganta, el otro por la parte alta de la espalda, uno más le pegó en la cabeza, y otro disparo, puesto en tela de juicio, perdió el blanco.

El Homosexual, ¿Nace o se Hace?

El Homosexual, ¿Nace o se Hace?

Científicos, Sacerdotes, Padres y Gays con Visiones Diferentes

ALEIDA DURAN

Mientras la Iglesia Católica acepta la homosexualidad pero condena como pecado la conducta homosexual, los científicos parecen estar más seguros de lo que no es, que de lo que es realmente la homosexualidad. ¿De dónde proviene? ¿A qué se debe? La homosexualidad genera debates que, en ocasiones, hacen germinar la discriminación.

Sector Financiero de Nueva York

Sector financiero de Nueva York, capital del mundo económico en la actualidad.
(Foto: FlorinDr./Wikipedia Creative Commons).

¿Un Sustituto para Estados Unidos?

• Un Estudio de Inteligencia Militar Señala que la Economía de China Superará a la de EE.UU. antes de 2030.

• Si Bien el Poder Económico, Tecnológico y Militar de Washington es Asombroso, su Enorme Deuda Pone los Pelos de Punta.

• Analistas de Ideas Contrarias como Carlos A. Montaner, Noam Chomsky y Roberto Alvarez Quiñones No Ven un Competidor para EE.UU.

JESUS HERNANDEZ CUELLAR

Las dantescas imágenes del derrumbe de las torres gemelas del World Trade Center de Nueva York en 2001, las apocalípticas escenas de las guerras de Irak y Afganistán y el estallido de la crisis financiera de 2008 que profundizó el camino hacia la Gran Recesión, así como el impresionante crecimiento económico de China y la enorme deuda pública de Washington son, para muchos, pruebas irrefutables de que Estados Unidos no podrá ser por mucho tiempo más la potencia hegemónica más próspera y poderosa que haya conocido la historia de la humanidad. ¿Será cierto? Y si lo es, ¿qué otro país podría ocupar esa privilegiada posición?

Rascacielos del centro de Los Angeles...

¿Progreso Urbano o Guerra contra los Pobres?

La llamada "gentrificación" o urbanización acelerada tiene un rostro particular en Los Angeles. Los hipsters toman por asalto la ciudad, la renta de viviendas sube a niveles estratosféricos, y el desplazamiento y hasta desalojo de familias de bajos recursos no se detiene.

El proceso tiene un nombre singular, lo llaman gentrificación, palabra tomada del inglés, gentrification, y aceptada por el Manual del Español Urgente de Fundeu, pero todavía no por la Real Academia Española. Sus defensores están convencidos de que esta urbanización acelerada, acompañada de altos costos de las rentas de viviendas y precios astronómicos de las propiedades, ha sido una bendición para Nueva York, y lo será también para Los Angeles. Que se trata de un nuevo paso hacia el progreso, con gente de clase media alta viviendo en vecindarios cada vez menos ocupados por personas pobres de las minorías étnicas. Que el crimen y la pobreza se han reducido en áreas angelinas conflictivas y diversas como Skid Row, Hollywood, Atwater Village, Highland Park y la playa de Venice. Pero los críticos de la gentrificación, tienen una idea diferente.

Visión de la Muerte… Calaveras de Posada

Visión de la Muerte en la Cultura Mexicana

JORGE LUIS RODRIGUEZ

Coatlicue es la diosa de la muerte azteca. La diosa doble del Amor y la Muerte, la diosa de la tierra, con su falda de serpientes cayendo sobre las ruinas de Tenochtitlan. Cada día 2 de noviembre las calaveras de azúcar se juntan con el "pan de muertos" y las velas de los altares mexicanos se iluminan con las memorias de familiares y amigos que han fallecido.

Cuba, el Aterrador Silencio de las Multitudes

Cuba: El Aterrador Silencio de las Multitudes

El médico cubano Julio Antonio Yebra dio la mano a cada uno de los integrantes del pelotón de fusilamiento y les dijo que los perdonaba. La orden de fuego se confundió con su propio grito de condena al régimen que lo estaba ejecutando, y su cuerpo quedó sin vida colgado del madero al que lo habían atado. Segundos después se escuchó el tiro de gracia.

Un Asombroso Robot Podría Desplazar a los Móviles Más Conocidos

Si usted creyó que ya lo había visto todo en materia de móviles inteligentes, muy pronto podría recibir una sorpresa. Está punto de salir a la venta un robot celular de la empresa Sharp, conocido como RoBoHon, que mientras más se usa más inteligente se vuelve. Este robot es capaz de reconocer rostros y de convertirse en el asistente de sus dueños, en su proyector de imágenes y en su aparato de sonidos. Ah, y también, si hace falta, puede pedir un taxi.

Cain, obra de Henry Vidal...

EE.UU.: Peligro ante Grave Crisis de Confianza

La mayoría de los estadounidenses no confía en sus medios de comunicación, ni en la capacidad de su gobierno tanto para manejar cuestiones nacionales como internacionales, ni los trabajadores se sienten comprometidos con las empresas para las cuales trabajan, según la encuestadora Gallup. Nadie es leal hacia quién tiene una conducta desleal.