El iPad y los Periódicos
El N.Y. Times Sería el Beneficiario Principal
Desde el anuncio
del nacimiento del iPad, la computadora tableta creada por Apple, los expertos
del mundo de los medios se aventuraron a pronosticar que este nuevo aparato
podría
ser la tabla de salvación de las industrias del libro, periódicos
y revistas. Estos pronósticos podrían estar bastante cerca
de la realidad.
La firma Trefis, dedicada a estudiar cómo los nuevos productos pueden tener un efecto en el precio de las acciones de sus fabricantes y de otras empresas, asegura que el iPad de Apple ayudará al diario The New York Times a aumentar su publicidad digital, lo cual permitirá que las acciones del periódico suban de precio.
Para los expertos de Trefis, el iPad presenta una experiencia de lectura mucho más agradable que el iPhone y el iPod Touch. Esto mezclado al hecho de que los teléfonos inteligentes han tenido un impacto positivo en la vida moderna del Times, crea las condiciones para pronosticar un futuro diferente en materia de lectura de periódicos.
De acuerdo con el propio Times, la edición
de Internet del diario tuvo 75 millones de páginas visitadas desde
teléfonos inteligentes,
sólo en diciembre de 2009. Ha habido tres millones de descargas desde
la aplicación del iPhone dentro del Times, desde la salida
de la misma en julio de 2008.
La cantidad de páginas visitadas tiene una relación directa con los ingresos
de los medios digitales, en el sentido de que la publicidad pagada se vende
por concepto de CPM, costo por mil veces que se ve un anuncio, y por CPC, costo
por clic. En este último punto, para que haya muchos clics tiene que haber
una gran cantidad de páginas visitadas.
El pronóstico de Trefis se basa en que el iPad presenta
muchas ventajas frente a sus competidores, inclusive frente a otros aparatos
de Apple. Tiene una pantalla más grande, colores más vivos
y texto más visible si se lo compara con el iPhone y el iPod Touch,
así como
la capacidad de ver las páginas en forma panorámica. Las páginas
noticiosas que están en Internet pueden preservar mejor su diseño
gráfico y su tipografía frente al esquema actual de visualizar
una página web en un móvil.
Tanto es así que el magnate Rupert Murdoch, dueño de NewsCorp, anunció que
su periódico insignia, The Wall Street Journal, diseñará
su propia versión de iPad, con ayuda de Apple.
Con sede en Cupertino, California, Apple también ha desarrollado una versión
para el Times.
Trefis calcula que el Times tuvo un promedio de 28 millones
de visitantes únicos
por mes, en 2009. Con los datos en la mano, la firma pronostica que esa cantidad
podría llegar a los 60 millones hacia el año 2016.
Por otra parte, hay versiones que indican que el Times podría cobrar
a sus lectores entre 10 dólares y 30 dólares al mes, por leer ciertas secciones
del diario en el iPad. El Journal ya está cobrando a los suyos desde finales
del año pasado, por leer en el iPhone.
Para una Filosofía del Periodismo
Periodismo
en Vías
de Resurrección
Chile: Ayuda Humanitaria
Terremoto de 8.8 Grados en Chile
¿Se Puede
Predecir un Terremoto?
Sucesos de una Década (2000
- 2009)
La Peor Década, según Encuesta
Portada Digital de Contacto Magazine
Inmigración - Café Impresso - Fiesta Latina - Negocios - Calendario de Eventos - Directorio Comercial Clasificado - Publicidad en Internet - BizNews (English) - Computer News (English) -