Diseño de un anuncio de Goya
Foods en Internet.
Suben las Ventas de Goya Foods en Recesión
La recesión económica actual ha hecho que muchas empresas hayan sufrido pérdidas en 2008, pero ese no es el caso de la compañía Goya Foods, que a lo largo del año pasado aumentó sus ventas en 10 por ciento, de acuerdo con la revista Advertising Age, toda una autoridad en materia de publicidad.
Goya invirtió 20 millones de dólares en publicidad tanto en español como en inglés, con una idea muy atractiva para los consumidores que la empresa llama "integración". Esto es penetrar en las tareas culinarias de los hogares hispanos, con recetas de comidas y consejos para quienes disfrutan de la actividad de cocinar.
La campaña de Goya se desarrolló en televisión y en medios impresos. En Telemundo, por ejemplo, el chef Omar, de Goya, estuvo enseñando a un propietario de vivienda que estaba remodelando su cocina, a preparar una cena sorpresa para su esposa.
Los anuncios de Goya, 80 por ciento en español y 20 por ciento en inglés, también aparecieron en la cadena norteamericana ABC mediante un concurso en el que el ganador recibió un viaje a Los Angeles para cenar con una estrella de la serie televisiva General Hospital.
El gerente de mercadeo de Goya, Alvaro Serrano, dijo a la revista Advertising Age que en el mundo hispano los consumidores están más familiarizados con los productos de la empresa, mientras que las campañas en inglés estuvieron más enfocadas en educar a la audiencia acerca de la marca y a cómo integrar sus productos a las actividades culinarias de todos los días.
Goya Foods, compañía que manufactura, empaca
y distribuye alrededor de mil 600 productos, fue fundada por el emigrante
español
Prudencio Unanue en 1936. Actualmente es administrada por los nietos
del fundador. Tiene su sede en Secaucus, Nueva Jersey, Estados Unidos.
Al principio, las campañas
de Goya se dirigieron a los inmigrantes caribeños. Más
tarde, éstas se enfocaron en el resto de los miembros de la comunidad
latina, como los mexicanos y otros consumidores de origen hispanoamericano.
Otras empresas de Estados Unidos que tuvieron ganancias, especialmente
en el último trimestre de 2008, fueron Amazon.com, espacio de ventas
por Internet; Apple, la conocida fabricante de computadoras Macintosh
y del famoso teléfono iPhone, y la cadena de tiendas Wal-Mart.
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