El Contenido Original en los Medios de Comunicación
La presentación de contenido original en los medios de comunicación social, ha cobrado importancia de primer nivel durante la actual era de la información. La frase clave "el contenido es el rey" tiene todo un sentido nuevo. Desde siempre fue importante publicar contenido original, con el propósito de construir una personalidad propia para nuestro medio. Actualmente, eso significa también mayores posibilidades de ser indexado por los grandes buscadores, y grandes oportunidades de ganar enlaces externos desde medios de gran visibilidad en la red.
"Cuando un medio tiene enlaces externos desde páginas de gran relieve, Google interpreta este proceso como un voto a favor de nuestro medio. Es el momento en que el gigante de las búsquedas otorga un rango de página más elevado a ese medio", señaló Jesús Hernández Cuéllar, editor jefe de Contacto News Service, agencia de servicios especiales para los medios tales como la venta de reportajes, entrevistas exclusivas, análisis de la noticia, imágenes y piezas multimedios.
Google establece un PR (rango de página) del 1 al 10 a cada página web que indexa. Las páginas con un rango alto, disfrutan de una mayor visibilidad tanto en Google Web como en Google Noticias, y por esta razón reciben un mayor número de visitantes.
"Google toma en cuenta una serie de factores importantes, no sólo los enlaces externos. También analiza la edad de la página web, la frecuencia con que se actualiza y, por supuesto, los algoritmos de los robots de Google tienen la capacidad de comparar el contenido que revisan, con otros contenidos que están ya publicados en la red", agrega Hernández Cuéllar, ex redactor de EFE en Cuba, Costa Rica y Estados Unidos, ex editor metropolitano del diario La Opinión y ex profesor de periodismo de la Universidad de California en Los Angeles (UCLA).
"En cuestión de segundos, esto les permite saber si están analizando un contenido nuevo, original, o simplemente algo que todo el mundo tiene. Si es algo que muchos sitios han publicado, es muy posible que el robot de Google decida no colocar ese contenido en los índices del buscador", subraya Hernández Cuéllar.
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