Marketing de Contenidos en la Era Digital




Logo de Contacto


El Contenido Patrocinado y la Publicidad
Nativa en 2016

Cada vez más empresas invierten en estos conceptos no intrusivos dedicados a llegar al consumidor con algo novedoso e interesante…

© StudioC-94
ContactoMagazine.com
Revista Digital Latina desde 1998
Los Angeles, California

Están ahí, dentro del contenido periodístico como un reportaje más. Tienen texto, fotos, videos e ilustraciones. Se publican dentro del contexto propio de su tema, para hacerlos aun más digeribles. Muchos expertos consideran que ya son parte del presente de la nueva economía de la era digital. Sus nombres son contenido patrocinado y publicidad nativa.

Es la alternativa más inteligente dentro de la eterna y encarnizada guerra por saltar la barrera del rechazo. El viejo pedido de animadores de televisión de… "no se vayan, volvemos en un segundo”, parte sustancial de la batalla por las audiencias, tiene una nueva vía. Históricamente, lectores, televidentes y oyentes, y desde hace dos décadas internautas también, han tenido una relación de amor y odio con la publicidad. Hasta cierto punto, la rechazan, pero ninguna empresa está lo suficientemente loca como para gastar millones de dólares en publicidad, ante un público que no quiere saber de ella. Y los gastan. Es cuestión de convertir esa publicidad en algo útil y por tanto relevante para el consumidor, pero que no interrumpa el curso natural de su navegación por la red. Y eso es lo que está ocurriendo ahora mismo.

Contenido patrocinado

La producción de contenidos digitales con fines publicitarios es hoy día parte de un nuevo modelo, una nueva industria. Según la revista Ad Age, “las mismas fuerzas que están desvirtuando la publicidad están creando también oportunidades increíbles para las marcas”, y esa es la razón por la que “se pronostica que las empresas invertirán más de 300 mil millones de dólares por año en marketing de contenidos hacia 2019, casi el doble de lo que gastan ahora, de acuerdo con PQ Media”.

Tan fuerte es la corriente del marketing de contenidos, que los medios de comunicación han abierto sus propios talleres creativos, para ayudar a las empresas a llegar a este consumidor más inteligente del siglo XXI. El diario The New York Times estableció su T-Brand Studio, para ese propósito. La revista Forbes tiene a Brand Voice como brazo dedicado a la producción. Las agencias de noticias Associated Press y Reuters, entre otras, también lo están haciendo.

No hay que olvidar el ejemplo clásico del encargo que hizo Netflix al Times para promover su serie dramática en video Orange Is The New Black sobre la vida de una mujer prisionera. T-Brand Studio puso manos a la obra y creó el reportaje especial Women Inmates: Why the Male Model Doesn’t Work (Mujeres prisioneras: Por qué el modelo masculino no funciona). Si no estamos avisados, nada nos hace pensar que ese material periodístico de premio haya sido un contenido patrocinado, con todos los propósitos de una campaña de marketing digital. En el reportaje se menciona una sola vez el título de la serie. Todo el contenido está dedicado a la vida difícil de las mujeres encarceladas en un modelo diseñado para hombres. Arriba se advierte que es un post pagado, y aparecen los logos de Netflix y de la propia serie.

Melanie Deziel, autora del publirreportaje, aprovecha la ocasión para integrar un dato impresionante, dramático. El 75% de las mujeres prisioneras en Estados Unidos ha sufrido algún tipo de maltrato físico y abuso sexual.

Women Inmates...

En el círculo se observan los logos de Netflix y de Orange Is The New Black.

Ver directamente “Women Inmates…” en el Times.

Importantes ejecutivos de la publicidad y los medios se pronunciaron sobre este tema en la revista digital CMO.com, y también hablaron acerca de cómo evitar a través de los contenidos patrocinados las paredes que ha creado el ad blocking, esos programas que el usuario instala en su navegador para cerrar el paso a la publicidad digital.

Brand Voice de Forbes distribuye su material a través de nuestro sistema de gestión de contenidos y no necesita usar servidores de anuncios, se consume igual que el resto del contenido de Forbes y como resultado no puede ser bloqueado por herramientas de ad blocking”, dijo a CMO.com Tom Davis, director de marketing de Forbes.

En la revista Forbes...

Contenido patrocinado de Samsung en la revista Forbes.

Por su parte, Kelly Andersen, vicepresidenta de contenidos de marca de la cadena de periódicos Gannett subrayó que “el aumento en el uso de tecnologías de ad blocking es una alerta del consumidor en busca de mensajes publicitarios más relevantes. El contenido de marca es una manera de satisfacer esa necesidad; sin embargo, la industria publicitaria necesita seguir innovando y creando otras experiencias… algo que el consumidor esté buscando activamente”.

Y tiene razón. Según Ad Age, “el buen contenido es mucho más que simplemente publicar simpáticos posts en Facebook, Instagram y Twitter”.

Publicidad nativa

En el año 2021, la inversión en publicidad nativa en Estados Unidos representará el 74% de todo el gasto publicitario para llegar a 36 mil millones de dólares, lo cual constituirá un salto significativo del 56% que representa actualmente, en el año 2016, según un estudio hecho por BI Intelligence basado en datos históricos de la Oficina de Publicidad Interactiva (IAB, por sus siglas en inglés), la firma PwC y la empresa de información y análisis empresarial IHS, Inc.

Según el estudio, ese salto se producirá tanto en redes sociales como Facebook y Twitter, así como en las ediciones digitales de los medios de comunicación. El motor impulsor será el contenido patrocinado, el cual pertenece a una categoría diferente, como hemos dicho, más vinculada a la creación de ese contenido por parte de profesionales de comunicación social digital.

Su presencia dentro del contenido general de las redes y los medios, con igual maquetación, colores, tipografía, imágenes y diseño general, la convierten en una especie de visitante no invitado del todo, pero agradable si es lo suficientemente interesante.

De acuerdo con otro estudio de Polar Media Group y Celtra, la publicidad nativa está funcionando mejor que la de desplegados con una tasa de clics en móviles de 1% y en computadoras de escritorio de 0.15%.

En general, el marketing de contenidos será cada vez más un acto creativo artístico y periodístico. Pero no para que quienes lo producen ganen premios en Cannes y otros festivales y concursos. La parte medular de la creatividad estará, sin dudas, en la producción de materiales que aporten algo de gran interés, de gran utilidad, al consumidor.

StudioC-94 - Taller de Producción de Publirreportajes y Otros Contenidos

Para enviar un mensaje a ContactoMagazine.com

Más para Empresas y Emprendedores


Reportajes Especiales:

Explosión en el Edificio Federal de Oklahoma City en 1995... La Violencia Castiga a Estados Unidos - Más de 11 mil homicidios solamente en 2014. Decenas de miles de asaltos graves, violaciones sexuales y secuestros en toda la nación.

La Guerra de las Galaxias ...

¿Por Qué la Violencia, las Intrigas y el Sexo Cautivan al Gran Público? - Muchos atribuyen esas preferencias al cine, la literatura moderna y otros espectáculos, pero hay estudios que descartan esa posibilidad.


Joven envuelto en humo de marihuana.
La Marihuana, ¿Cielo o Infierno? - Los defensores del uso de la droga señalan que ésta causa menos muertes que el tabaco y el alcohol, pero los neurólogos tienen otro punto de vista.

John Lennon
John Lennon, Cuatro Balazos que No Pudieron Matar a una Leyenda - El 8 de diciembre de 1980, al regresar John Lennon del estudio Record Plant a su apartamento del famoso edificio The Dakota en Nueva York, Mark David Chapman lo esperaba en la entrada.


Para compartir este artículo:






Música, Cine, Festivales, Eventos Especiales

Tecnología - Redes Sociales, Teléfonos Inteligentes, Internet

EE.UU.: Los Hispanos Abrazan la Tecnología Digital

El Legado Hispano en Estados Unidos

Más sobre los Latinos en Estados Unidos

 


Portada de ContactoMagazine.com


© Contacto Magazine

Todos los Derechos Reservados. Prohibida la reproducción total o parcial de los contenidos periodísticos de Contacto Magazine en medios impresos, radio y televisión, libros, sitios web de Internet, CDs, DVDs y otros medios de comunicación masiva. Los interesados en recibir una licencia de reproducción del contenido de Contacto Magazine, pueden enviar una solicitud al editor.


Inmigración, Arte y Cultura, Espectáculos, Ciencia y Salud, Latinos en EE.UU. Tecnología, Un Poco de Humor, Fiesta Latina, Comida Latina, Café Impresso,
Portada




Joven en computadora

La Publicidad y el Arte de Contar Historias

La era digital trajo una nueva economía, y la nueva economía trajo nuevas formas de vender, comprar y promover marcas, productos y servicios. Uno de los cambios más importantes provocados por la era digital ha sido el nacimiento de un consumidor más inteligente. Ese consumidor más inteligente, que tiene toda la información del mundo a su disposición a través de internet, se siente menos atraído que antes por las promociones tradicionales. No basta con abrumarlo con lemas y frases altisonantes. Tampoco con simpáticos comerciales que nos hacen reír. Ese consumidor puede comprobar inmediatamente si es cierto que los precios que ofrece tal o cual empresa son los más baratos. Si el servicio al cliente que promete una compañía, es efectivamente bueno. Si el prestigio de una empresa específica es realmente fuerte. Si todo esto es cierto, ¿cuál es la nueva fórmula para comunicarse seria y responsablemente con el cliente en medio de esta nueva relación entre empresas y consumidores?


Negocios, Finanzas, Emprendedores, Marketing Digital




El futurólogo Ian Pearson...

El futurólogo británico Ian Pearson habla sobre el sexo del futuro.

Sexo con Robots en el Futuro Cercano

Se trata del desarrollo apresurado de la inteligencia artificial, que permitirá a ciertos adultos con dinero tener un robot sexual en casa dentro de 10 años, a la gente teniendo sexo con esas máquinas en menos de 15 años, y a la mayoría disfrutando de sus propios juguetes sexuales en dos décadas. Con sólo apretar un botón, se podrá lograr un orgasmo.

Para muchos en estos momentos, el sexo será igual dentro de dos décadas. Y dentro de tres. Siempre ha sido así y no tiene por qué cambiar. Sin embargo, para el Dr. Ian Pearson, futurólogo británico que ha investigado desde 1991 los cambios que va a experimentar la humanidad, las cosas serán muy diferentes a como las vemos hoy día, gracias al desarrollo de la inteligencia artificial.

John Lennon

John Lennon, Cuatro Balazos que No Pudieron Matar a una Leyenda

—• Expertos señalan que su alianza con Paul McCartney produjo una de las sociedades musicales más exitosas del siglo XX. • La vida de The Beatles se desarrolló en la convulsa década de 1960 (asesinatos de John y Robert Kennedy, y Martin Luther King; la guerra de Vietnam; la crisis de los misiles soviéticos en Cuba; grandes protestas en Washington, Nueva York, París, Ciudad de México; la invasión soviética de Checoslovaquia). • El 8 de diciembre de 1980, al regresar John Lennon del estudio Record Plant a su apartamento del famoso edificio The Dakota en Nueva York, Mark David Chapman lo esperaba en la entrada. Eran las 10 y 50 minutos de la noche.

Las alergias también afectan a las parejas...

Alergias a la Pareja y... al Sexo

Los científicos han descubierto los casos más sorprendentes entre gente que se ama y que han vivido juntos durante años.

ALEIDA L. DURAN


Si usted es una persona alérgica, frustrada por sus continuas molestias, quizás le resulte alentador saber que existen alergias raras y dramáticas. Como la de una maestra de 42 años, cuyo matrimonio no había sido totalmente feliz únicamente por los continuos malestares que ella sufría. Con mucha frecuencia padecía de estornudos, dolores de cabeza, cansancio y dolores en el cuerpo. Después de visitar a médicos y especialistas, uno de éstos dictaminó su dolencia: alergia.

Película silente en 8 milímetros tomada por el aficionado Abraham Zapruder, único testimonio fílmico del magnicidio ocurrido el 22 de noviembre de 1963.

¿Quién Mató a John F. Kennedy?

• 61 por ciento de los estadounidenses todavía cree que el asesinato de su presidente fue parte de una conspiración

• El crimen organizado, la CIA, Fidel Castro, los intereses especiales, el Servicio Secreto y el propio presidente Lyndon B. Johnson están entre los acusados por la opinión pública

• Las evidencias contra Lee Harvey Oswald son abrumadoras, pero ¿actuaba solo?


El reloj marcaba las 12:30 de la tarde del viernes 22 de noviembre de 1963 cuando varios disparos se confundieron con la algarabía de una multitud que lo vitoreaba, en Dallas, Texas. Un proyectil le entró por la garganta, el otro por la parte alta de la espalda, uno más le pegó en la cabeza, y otro disparo, puesto en tela de juicio, perdió el blanco.

El Homosexual, ¿Nace o se Hace?

El Homosexual, ¿Nace o se Hace?

Científicos, Sacerdotes, Padres y Gays con Visiones Diferentes

ALEIDA DURAN

Mientras la Iglesia Católica acepta la homosexualidad pero condena como pecado la conducta homosexual, los científicos parecen estar más seguros de lo que no es, que de lo que es realmente la homosexualidad. ¿De dónde proviene? ¿A qué se debe? La homosexualidad genera debates que, en ocasiones, hacen germinar la discriminación.

Sector Financiero de Nueva York

Sector financiero de Nueva York, capital del mundo económico en la actualidad.
(Foto: FlorinDr./Wikipedia Creative Commons).

¿Un Sustituto para Estados Unidos?

• Un Estudio de Inteligencia Militar Señala que la Economía de China Superará a la de EE.UU. antes de 2030.

• Si Bien el Poder Económico, Tecnológico y Militar de Washington es Asombroso, su Enorme Deuda Pone los Pelos de Punta.

• Analistas de Ideas Contrarias como Carlos A. Montaner, Noam Chomsky y Roberto Alvarez Quiñones No Ven un Competidor para EE.UU.

JESUS HERNANDEZ CUELLAR

Las dantescas imágenes del derrumbe de las torres gemelas del World Trade Center de Nueva York en 2001, las apocalípticas escenas de las guerras de Irak y Afganistán y el estallido de la crisis financiera de 2008 que profundizó el camino hacia la Gran Recesión, así como el impresionante crecimiento económico de China y la enorme deuda pública de Washington son, para muchos, pruebas irrefutables de que Estados Unidos no podrá ser por mucho tiempo más la potencia hegemónica más próspera y poderosa que haya conocido la historia de la humanidad. ¿Será cierto? Y si lo es, ¿qué otro país podría ocupar esa privilegiada posición?

Rascacielos del centro de Los Angeles...

¿Progreso Urbano o Guerra contra los Pobres?

La llamada "gentrificación" o urbanización acelerada tiene un rostro particular en Los Angeles. Los hipsters toman por asalto la ciudad, la renta de viviendas sube a niveles estratosféricos, y el desplazamiento y hasta desalojo de familias de bajos recursos no se detiene.

El proceso tiene un nombre singular, lo llaman gentrificación, palabra tomada del inglés, gentrification, y aceptada por el Manual del Español Urgente de Fundeu, pero todavía no por la Real Academia Española. Sus defensores están convencidos de que esta urbanización acelerada, acompañada de altos costos de las rentas de viviendas y precios astronómicos de las propiedades, ha sido una bendición para Nueva York, y lo será también para Los Angeles. Que se trata de un nuevo paso hacia el progreso, con gente de clase media alta viviendo en vecindarios cada vez menos ocupados por personas pobres de las minorías étnicas. Que el crimen y la pobreza se han reducido en áreas angelinas conflictivas y diversas como Skid Row, Hollywood, Atwater Village, Highland Park y la playa de Venice. Pero los críticos de la gentrificación, tienen una idea diferente.

Visión de la Muerte… Calaveras de Posada

Visión de la Muerte en la Cultura Mexicana

JORGE LUIS RODRIGUEZ

Coatlicue es la diosa de la muerte azteca. La diosa doble del Amor y la Muerte, la diosa de la tierra, con su falda de serpientes cayendo sobre las ruinas de Tenochtitlan. Cada día 2 de noviembre las calaveras de azúcar se juntan con el "pan de muertos" y las velas de los altares mexicanos se iluminan con las memorias de familiares y amigos que han fallecido.

Cuba, el Aterrador Silencio de las Multitudes

Cuba: El Aterrador Silencio de las Multitudes

El médico cubano Julio Antonio Yebra dio la mano a cada uno de los integrantes del pelotón de fusilamiento y les dijo que los perdonaba. La orden de fuego se confundió con su propio grito de condena al régimen que lo estaba ejecutando, y su cuerpo quedó sin vida colgado del madero al que lo habían atado. Segundos después se escuchó el tiro de gracia.

Un Asombroso Robot Podría Desplazar a los Móviles Más Conocidos

Si usted creyó que ya lo había visto todo en materia de móviles inteligentes, muy pronto podría recibir una sorpresa. Está punto de salir a la venta un robot celular de la empresa Sharp, conocido como RoBoHon, que mientras más se usa más inteligente se vuelve. Este robot es capaz de reconocer rostros y de convertirse en el asistente de sus dueños, en su proyector de imágenes y en su aparato de sonidos. Ah, y también, si hace falta, puede pedir un taxi.

Cain, obra de Henry Vidal...

EE.UU.: Peligro ante Grave Crisis de Confianza

La mayoría de los estadounidenses no confía en sus medios de comunicación, ni en la capacidad de su gobierno tanto para manejar cuestiones nacionales como internacionales, ni los trabajadores se sienten comprometidos con las empresas para las cuales trabajan, según la encuestadora Gallup. Nadie es leal hacia quién tiene una conducta desleal.